Pub

Définition et objectifs : Présenter la publicité comme une forme de communication payante visant à influencer le comportement du consommateur (faire connaître, faire aimer, faire agir).

Les piliers de la stratégie : Analyser le mix marketing (les 4P : Produit, Prix, Place, Promotion) et la définition de la cible (le cœur de cible).

Psychologie et persuasion : Explorer les leviers utilisés pour capter l’attention (émotion, humour, besoin, peur) et les techniques de mémorisation (répétition, slogan, identité visuelle).

Les supports et canaux : Distinguer la publicité traditionnelle (télévision, affichage, presse) de la publicité digitale (réseaux sociaux, marketing d’influence, publicité ciblée/programmatique).

Éthique et réglementation : Aborder les enjeux de la publicité responsable, le respect de la vie privée (données personnelles), la lutte contre la publicité mensongère et l’impact sociétal (stéréotypes, environnement).

Mesure de performance : Comment savoir si une campagne fonctionne ? (KPI, taux de clics, taux de conversion, retour sur investissement).